百年品牌联合短视频平台进行“年轻化”创新

国民凉茶品牌王老吉与短视频平台快手达成新春战略合作国民凉茶品牌王老吉与短视频平台快手达成新春战略合作。蔡敏婕摄影

中新网广东新闻1月19日电 (蔡敏婕 秦佩琪)国民凉茶品牌王老吉与短视频平台快手19日宣布达成新春战略合作,将围绕“过吉祥年,喝红罐王老吉”的主题,通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式,进一步吸引年轻消费者。

当前,新消费时代的到来以及数字化基建的完善,为品牌营销带来了新的挑战和机遇。聚焦春节,王老吉围绕多元化场景氛围打造,依托社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法,传递吉文化的品牌温度。

本次春节合作由王老吉定制罐开启,以“恭祝老铁、新年大吉”等新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”,罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。

除了罐身创意,王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法,如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等,加速王老吉融入用户的各个生活场景。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍,王老吉倡导“吉是所有美好的开始”,“吉”其实就藏在生活的点点滴滴中。双方对年轻群体的关注与拥抱和对“吉祥年”的共同向往促成了本次合作,希望能联合快手共同打造内容共生新趋向,追寻品牌营销的新突破,把乐观积极的态度传递给用户。

除了本次与快手联合打造限定版的“福娃罐”,王老吉还将陆续推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒,实现年轻消费者触达。(完)

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